Inversiones millonarias en series de televisión ¿Cómo pueden ser redituables?
Las series de televisión de la actualidad compiten cada vez más ferozmente por atraer la atención de los espectadores semana tras semana y la inversión que llegan a poner en la producción de cada episodio se acerca cada vez más a la misma de una súper producción de Hollywood. 10 millones de dólares por producir menos de una hora de contenido de televisión. ¿Es justificable y redituable la inversión?
Existen series de televisión que marcan generaciones y tienen a millones de personas alrededor del mundo hablando de ellas, repitiendo frases y haciendo referencia a ellas durante décadas, pero un dato que resalta es el costo de producción por capítulo, que se vuelve estratosférico ya sea debido a los recursos físicos y tecnológicos utilizados para producirlas como cámaras, autos, explosiones y múltiples viajes, o a los recursos humanos, que son los actores protagonistas de las mismas y cuya actuación atrae a tantas personas.
¿Cuánto gana un actor por episodio?
Un ejemplo muy claro es el de Game of Thrones. La serie más famosa de la década tiene un costo de producción por capítulo de 10 millones de dólares, de los cuales 500 mil dólares van a la paga de cada uno de los cinco personajes principales: Emilia Clarke (Daenerys Targaryen), Kit Harington (Jon Snow), Peter Dinklage (Tyrion Lannister), Lena Headey (Cersei Lannister) y Nikolaj Coster-Waldau (Jamie Lannister) reciben medio millón de dólares cada uno por episodio, haciendo valer cada centavo al postularse entre los mejores episodios de drama de 2017.
Pero en el caso particular de esta serie, que es la que más ha sido víctima de las descargas ilegales y en una era donde el streaming de contenido está al alcance de la mayoría, la pregunta es que si de verdad es redituable la alta inversión en cada episodio. A pesar de lo negativo que puede parecer el panorama debido a la piratería, la respuesta es sí.
El modelo de negocio de HBO hace que en este caso la inversión valga la pena completamente, ya que al ser una cadena de televisión por suscripción, no tiene publicidad pagada, pero al crear, producir y emitir contenido propio, HBO es quien decide completamente a quién venderle derechos de retransmisión fuera de los Estados Unidos, como a Movistar Plus en España; por ejemplo.
Lo anterior es sin tomar en cuenta todos los ingresos generados por las licencias de marketing que HBO vende a diversas empresas, para utilizar el contenido de Game of Thrones con marcas como Pyrrha para joyería, maquinas tragamonedas para casinos online como Betway e inclusive galletas con Eleni’s Bakery, entre algunos muchos otros ejemplos.
Sin embargo, la cadena tiene muchos más adeptos a la serie que tan solo el 2% necesario para pagarla ya que justo antes del inicio de la quinta temporada, HBO anunció su servicio de streaming HBO Now y durante el mes previo al estreno de la misma, el 19% del total de todos los contenidos vistos en HBO, ya sea por cable o streaming correspondió a Game of Thrones. Con solo un 2% de incremento de abonados, los ingresos para la cadena aumentan otros 100 millones de dólares.
Los salarios millonarios más allá de Game of Thrones
A pesar de estos números tan impresionantes, Game of Thrones no es la única serie realizada con presupuestos millonarios. The Big Bang Theory le paga a sus actores estrella como Kaley Cuoco (Penny) y Jim Parsons (Sheldon Cooper) la impresionante cantidad de un millón de dólares por episodio y tomando como referencia que la temporada 10 tuvo 24 episodios, los protagonistas recibieron más de 21 millones de dólares por dicha temporada.
En el caso de The Big Bang Theory, la serie pertenece a la cadena de televisión CBS y le vende derechos de retransmisión a múltiples cadenas televisivas alrededor del mundo, que aunados a las regalías por productos de mercado y publicitarios que recibe, hace que la alta inversión en el salario de los protagonistas valga la pena por completo.
Otro ejemplo de inversiones altamente rentables en series televisivas, es el de Friends, ya que la serie de los 90’s llegó a pagar un millón de dólares por episodio a cada uno de sus protagonistas, alcanzando un total de 236 episodios durante un periodo de 10 años (1994-2004) y que al día de hoy sigue siendo redituable, y prueba de ello es que acaba de ser incluida en el catálogo del servicio de streaming por suscripción de Netflix.
Es un hecho que una buena historia contada adecuadamente puede justificar por completo la millonaria inversión, cuando ésta va de la mano de una buena estrategia de marketing.
